Plačni razpon
2000 €3600 € bruto
Razpon je odvisen od izkušenj, regije in oblike zaposlitve. Gre za okvirno oceno mesečne bruto plače glede na izkušnje in delodajalca, ne za individualno uradno plačo.
Tržni raziskovalec
Tržni raziskovalec zbira in razlaga podatke o kupcih, trgu in odzivih na oglaševalske akcije. Na podlagi ugotovitev podjetju ali naročniku pomaga izbrati sporočilo, medije in usmeritev kampanje. Dela v oglaševalski agenciji, raziskovalnem podjetju ali tržnem oddelku podjetja.
Hitra dejstva
Zaposljivost
Upadajoče povpraševanje
Povpraševanje po delavcih je v upadu; število prostih delovnih mest v panogi se zmanjšuje.
Izobrazba
Visoka šola (1. st.) (VI/2)
Podrobnejši pregled poti, šol in izpitov je v razdelku spodaj.
Več v razdelku →Študentsko delo
Ni študentsko
Študentsko delo vključuje anketiranje, urejanje podatkov, spremljanje odzivov in administrativno podporo pri raziskavah.
Urnik
Nereden urnik
Urnik je pogosto odvisen od rokov kampanj, usklajevanja z naročniki in predstavitev, zato lahko delo traja dlje od običajnega pisarniškega delavnika.
Delo od doma
Deloma od doma
Podatke lahko pogosto analizira in poročila pripravlja na daljavo. Posvetovanja in predstavitve pa potekajo tudi v pisarni ali pri naročniku.
Oblika dela
Redna zaposlitev
Tržni raziskovalec je v Sloveniji pogosto zaposlen v agenciji, raziskovalnem podjetju ali notranjem oddelku podjetja. Pri delu na projektih se pojavlja tudi pogodbeno sodelovanje.
Sezonsko delo
Vse leto
Delo ni izrazito sezonsko. Obseg nalog se lahko poveča ob večjih kampanjah, lansiranju izdelkov in kratkih rokih.
Psihofizična obremenitev
Srednja
Delo je v poznejšem obdobju kariere običajno vzdržno, ker ni fizično zahtevno. Naporno pa je lahko dolgotrajno delo za zaslonom in delo v kratkih rokih.
Več v razdelku →Poklicno zavarovanje
Ni tipično
Za večino vlog v tem poklicu veljajo splošni pogoji obveznega pokojninskega zavarovanja. Posebno poklicno zavarovanje tukaj ni tipično.
Kaj dela tržni raziskovalec
Tržni raziskovalec v agenciji, raziskovalnem podjetju ali tržnem oddelku ugotavlja, kaj kupci menijo o izdelku, storitvi ali blagovni znamki. Z anketami, intervjuji, obstoječimi podatki in spremljanjem trga išče razloge za njihove izbire, zadržke in navade.
Pred kampanjo določi raziskovalno vprašanje in način zbiranja podatkov. Primerja ciljne skupine in konkurenco, nato pa ugotovitve poveže s ciljem naročnika. Komunikacijska ekipa lahko tako pripravi vsebino, ponudbo ali medijski nastop na podlagi zbranih informacij.
Po kampanji spremlja odzive ter presodi, ali je sporočilo doseglo predvidene ljudi in kakšen učinek je imelo. Rezultate pripravi v poročilu in jih predstavi vodstvu, naročniku ter sodelavcem, ki pripravljajo oglase, vsebine ali prodajne aktivnosti.
Delovne naloge
Opredelitev raziskovalnega vprašanja
Z naročnikom in sodelavci se dogovori, katero odločitev mora raziskava podpreti, katere kupce želijo bolje razumeti in katere podatke potrebujejo.
Zbiranje in razlaga podatkov
Pripravi vprašanja ali izbere druge vire podatkov, preveri zbrane odgovore ter išče vzorce, razlike med skupinami in odzive na ponudbo.
Predstavitev priporočil
Ugotovitve pripravi v poročilu ali predstavitvi, pojasni omejitve raziskave in predlaga usmeritve za sporočilo, izbiro medijev ali nadaljnje preverjanje.
Profil idealnega kandidata za ta poklic
Analitično povezovanje informacij
Pri delu mora ločiti uporabne ugotovitve od naključnih odstopanj in nepopolnih podatkov.
- zanimanje za raziskovalno in analitično delo
- sposobnost povezovanja podatkov v smiselno razlago
- natančnost pri preverjanju virov in odgovorov
Zbranost pri daljšem delu s podatki
Raziskava vključuje pregledovanje odgovorov, primerjavo skupin in preverjanje podrobnosti v poročilih.
- visoka koncentracija
- vztrajnost pri iskanju vzorcev
- urejenost pri dokumentiranju ugotovitev
Sodelovanje pri komunikacijskih projektih
Ugotovitve mora razumljivo predstaviti naročniku in sodelavcem iz marketinga, prodaje ter oglaševanja.
- jasno ustno in pisno izražanje
- presoja odzivov uporabnikov
- sodelovanje v skupinskem delu
Izobrazba
Zahtevana raven
VI/2. stopnja
Za tržnega raziskovalca je predvidena VI/2. stopnja izobrazbe, to je visokošolski strokovni ali univerzitetni program prve bolonjske stopnje. Pogosta izbira je tržna komunikologija, koristna pa so tudi znanja psihologije, ekonomije in drugih družboslovnih področij. Te smeri niso edina pot do dela. Delodajalci upoštevajo tudi raziskovalna znanja in izkušnje z analizo podatkov.
Pot do poklica
Srednješolska podlaga
Ekonomski tehnik ali druga srednješolska usmeritev ponudi osnovo iz poslovanja, komuniciranja in dela s podatki.
Visokošolski študij
VI/2. stopnjo je mogoče pridobiti na tržni komunikologiji ali sorodnih programih s področja ekonomije, psihologije in družboslovja.
Prve raziskovalne izkušnje
Pri vstopu pomagajo praksa ter sodelovanje pri anketah, obdelavi podatkov, marketinških projektih ali raziskavah uporabniške izkušnje.
Srednje šole
Šole, kjer lahko pridobiš izobrazbo za ta poklic. Podatke pripravlja srednjesole.si.
Prihodnost poklica
- Trg dela
Manjša rast števila delovnih mest
Obeti za poklic so upadajoči, poklic pa ni opredeljen kot deficitaren. Za vstopna mesta bo zato verjetno več konkurence, zlasti v agencijah in večjih tržnih oddelkih.
- Delodajalci
Več projektnega dela za naročnike
Del dela bo še naprej potekal za zunanje naročnike prek agencij in raziskovalnih podjetij. Ljudje, ki vstopajo v poklic, bodo zato pogosteje sodelovali pri projektih iz različnih panog, ki trajajo omejen čas.
- Strokovne zahteve
Več poudarka na utemeljeni razlagi rezultatov
Delodajalci bodo iskali ljudi, ki znajo podatke o odzivih kupcev povezati s konkretnimi poslovnimi odločitvami. Znati morajo tudi jasno pojasniti, kaj raziskava pokaže in česa ne more potrditi.
Delo v poznejšem obdobju kariere
V poznejšem obdobju kariere tržni raziskovalec pogosto dela zahtevnejše analize, presoja raziskovalne načrte in usklajuje delo z naročniki. Obseg dela se lahko prilagodi z delnim delovnikom, roki kampanj pa so lahko še vedno nepredvidljivi.
Psihofizična obremenitev
SrednjaDelo je v poznejšem obdobju kariere običajno vzdržno, ker ni fizično zahtevno. Naporno pa je lahko dolgotrajno delo za zaslonom in delo v kratkih rokih.
- Urnik
- Nereden urnik
- Lokacija
- Deloma od doma
- Sezonsko delo
- Vse leto
- Obremenitev
- Fizična obremenitev je majhna. Psihično zahtevajo delo visoka zbranost, delo za računalnikom in odgovornost pri razlagi rezultatov.
- Skrajšan delovnik
- Skrajšan delovnik je lažje urediti pri analitičnih in svetovalnih nalogah kot pri projektih z veliko usklajevanja in kratkimi roki.
- Mentorstvo
- Izkušenejši tržni raziskovalec lahko uvaja mlajše sodelavce v pripravo raziskav, preverjanje podatkov in predstavljanje ugotovitev.