Plačni razpon
1850 €3550 € bruto
Razpon je odvisen od izkušenj, regije in oblike zaposlitve. Gre za okvirno oceno bruto mesečne plače glede na izkušnje in delodajalca, ne za individualno uradno plačo.
Medijski planer
Medijski planer odloča, v katerih medijih in na katerih spletnih platformah bo predstavljena blagovna znamka. Primerja dosege, ciljne skupine in odzive na kampanje ter usklajuje termine medijskih objav. Običajno dela v oglaševalski ali medijski agenciji, podjetju z lastnim marketingom ali medijski hiši.
Hitra dejstva
Zaposljivost
Upadajoče povpraševanje
Povpraševanje po delavcih je v upadu; število prostih delovnih mest v panogi se zmanjšuje.
Izobrazba
Tekom študija komunikologije in sociologije o…
Podrobnejši pregled poti, šol in izpitov je v razdelku spodaj.
Več v razdelku →Študentsko delo
Občasno študentsko
Študent lahko v agenciji ali marketingu pomaga pri spremljanju kampanj, pripravi poročil in administrativni podpori pri medijskih projektih.
Urnik
Nereden urnik
Urnik je lahko neenakomeren zaradi rokov kampanj, usklajevanja z naročniki in spremljanja objav. Delo včasih poteka tudi zunaj običajnega delovnega časa.
Delo od doma
Deloma od doma
Analize, načrtovanje in del usklajevanja potekajo z računalnikom, zato je hibridno delo pogosto mogoče. To je odvisno od delodajalca.
Oblika dela
Mešano
Medijski planer je v Sloveniji pogosto zaposlen v oglaševalski agenciji, medijski hiši ali marketinškem oddelku podjetja. Možno je tudi projektno delo.
Sezonsko delo
Vse leto
Delo poteka vse leto. Več dela je ob večjih kampanjah, predstavitvah izdelkov in zaključkih proračunskih obdobij.
Psihofizična obremenitev
Srednja
Delo je tudi pozneje v karieri običajno vzdržno, če oseba dobro prenaša dolgotrajno sedenje, delo z zasloni in roke kampanj.
Več v razdelku →Poklicno zavarovanje
Ni tipično
Za večino vlog v tem poklicu veljajo splošni pogoji obveznega pokojninskega zavarovanja. Posebno poklicno zavarovanje tukaj ni tipično.
Kaj dela medijski planer
Medijski planer v agenciji, podjetju ali medijski hiši pripravi načrt zakupa medijskega prostora in objav za oglaševalsko kampanjo. Iz naročnikovih izhodišč določi, komu je sporočilo namenjeno, kakšen učinek želi naročnik in kdaj bo kampanja potekala.
Primerja časopise, radio, televizijo, spletne portale, družbena omrežja in druge kanale. Pregleduje podatke o dosegu, občinstvu in odzivih, da izbere primeren medij in format za posamezno vsebino.
Ko se kampanja začne, spremlja poročila o prikazih, obiskanosti in odzivu občinstva. Ugotovitve predstavi naročniku ali sodelavcem ter predlaga spremembe terminov, izbire kanalov ali razdelitve proračuna med mediji.
Delovne naloge
Priprava medijskega načrta
Iz ciljev kampanje pripravi medijski načrt, določi ciljno skupino, obdobje objav in razpored kanalov.
Izbor kanalov in terminov
Primerja doseg posameznih medijev, profile njihovega občinstva in oglasne formate. Predloge uskladi z naročnikom in zakupniki oglasnega prostora.
Pregled rezultatov kampanje
Po objavah zbere poročila o dosegu in odzivih, preveri odstopanja od načrta ter pripravi obrazložitev in predloge popravkov.
Profil idealnega kandidata za ta poklic
Razumevanje občinstev in medijev
Delo zahteva povezovanje lastnosti ciljne skupine z mediji, ki jih ta skupina dejansko spremlja.
- poznavanje medijskih vsebin in oglasnih formatov
- razlikovanje med dosegi različnih kanalov
- razumevanje navad uporabnikov spletnih platform
Analiza podatkov kampanj
Iz poročil mora razbrati, kaj je kampanja dosegla in pri katerih porabah ni dosegla pričakovanega učinka.
- natančno branje podatkov in kazalcev
- primerjanje virov in rezultatov
- jasno zapisovanje ugotovitev
Usklajevanje kampanjskih sodelavcev
Medijski načrt povezuje delo naročnika, kreativne ekipe, zakupnikov oglasnega prostora in izvajalcev objav.
- jasno pisno in ustno sporazumevanje
- organiziranje rokov in dogovorov
- znanje tujih jezikov pri delu s širšimi medijskimi viri
Izobrazba
Zahtevana raven
Tekom študija komunikologije in socio…
Za ta poklic ni določena fiksna stopnja izobrazbe. Koristna so znanja iz komunikologije, sociologije, ekonomije ali medijske produkcije. Pri zaposlovanju štejejo razumevanje trženja, metod medijskih raziskav in delo s podatki o občinstvih.
Pot do poklica
Podatke o izobraževanju pripravlja srednjesole.si.
Strokovna podlaga
Znanje komunikologije, sociologije, ekonomije ali medijske produkcije pomaga pri razumevanju občinstev, trženja in medijskega prostora.
Praktične izkušnje s kampanjami
Praksa v agenciji, medijski hiši ali marketinškem oddelku prinese izkušnje s poročili, ponudbami medijev in usklajevanjem objav.
Vstop v medijsko planiranje
Začetne vloge pogosto vključujejo pomoč pri analizah in pripravi načrtov. Pozneje lahko prevzame samostojnejše vodenje kampanj in delo z naročniki.
Prihodnost poklica
- Trg dela
Manj predvidljivih začetnih priložnosti
Ker je perspektiva poklica ocenjena kot upadajoča in poklic ni deficitaren, bo vstopnih delovnih mest verjetno manj. Pogosteje bodo vezana na konkretne potrebe agencij in večjih oglaševalcev. Prednost bodo imeli kandidati z dokazljivimi izkušnjami pri kampanjah.
- Medijski zakup
Več dela z razdrobljenim medijskim prostorom
Kampanje bodo pogosteje razdeljene med več manjših spletnih kanalov, ustvarjalce vsebin, domače medije in klasične oglasne formate. Medijski planer bo zato pogosteje usklajeval več ponudnikov in krajše termine objav.
- Merjenje dosega
Strožji okvir za uporabo podatkov o uporabnikih
Omejitve pri sledenju uporabnikom in varstvu osebnih podatkov zmanjšujejo primerljivost nekaterih spletnih meritev. Pri poročanju bodo zato uporabnejši kombinirani podatki o dosegu medijev, odzivu kampanje ter prodajnih ali komunikacijskih ciljih.
Delo v poznejšem obdobju kariere
V poznejšem obdobju kariere je delo večinoma pisarniško in analitično. Vključuje veliko časa pred zaslonom, ob rokih pa se pritisk poveča. Izkušeni medijski planerji lahko vodijo zahtevnejše naročnike in večje kampanje ter uvajajo sodelavce.
Psihofizična obremenitev
SrednjaDelo je tudi pozneje v karieri običajno vzdržno, če oseba dobro prenaša dolgotrajno sedenje, delo z zasloni in roke kampanj.
- Urnik
- Nereden urnik
- Lokacija
- Deloma od doma
- Sezonsko delo
- Vse leto
- Obremenitev
- Fizična obremenitev je nizka. Psihično so lahko zahtevni roki, hkratno usklajevanje več projektov in natančno spremljanje rezultatov.
- Skrajšan delovnik
- Skrajšan delovnik je lahko mogoč pri delodajalcih z urejenim projektnim delom, vendar ga lahko omejujejo roki kampanj in sestanki.
- Mentorstvo
- Izkušeni medijski planerji lahko mlajše sodelavce uvajajo v branje medijskih podatkov, pripravo načrtov in komunikacijo z naročniki.